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      直播電商的拐點到了?行業專家們這么說

        10月12日,畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告。

        專家研判,今年直播電商整體規模將達10500億元。這也意味著,直播電商這一迅猛發展的新經濟業態將在今年進入萬億元時代。

        近幾年來直播電商一路高歌,但在飛速發展的同時,行業也出現了諸多問題,對此社會上的爭議不斷。業界也開始研究探討新的話題——直播電商會不會觸碰到了天花板,行業是否即將出現拐點?

        直播電商進入萬億元時代

        從2016年淘寶直播正式啟動算起,直播電商發展短短四年就已成為引爆電商的新型業態。去年,直播電商整體市場規模達到4338億元,同比增長210%。但從滲透率來看,去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%,還有很大的增長空間。

        報告認為,隨著直播電商行業“人貨場”的持續擴大,直播將逐步滲透至電商的各個領域。根據測算,今年直播電商整體規模將突破萬億元,明年將繼續保持較高速增長,規模將接近2萬億元,屆時滲透率將達到14.3%。

        “直播電商已經變成電子商務的一個標準配置。今天無直播不電商,除了頭部主播外, 80%以上真正成交的是淘寶和天貓的店鋪。商家用直播的方式來帶動產品的銷售,帶動服務業的銷售,所以直播已經變成了一個廣泛的存在。”阿里巴巴集團副總裁阿里研究院院長高紅冰表示。

        調研中收集到的信息也肯定了直播電商在就業、助農、內循環和產業升級等各方面的社會經濟效益。一方面,直播電商催生了一系列新就業形態,包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等。根據中國人民大學的一項最新測算顯示,淘寶直播共帶動上述直接和間接就業機會173.1萬個;另一方面,直播走進了田間地頭,一部手機、一根自拍桿,成為農民脫貧致富的“新農具”。一年時間,淘寶直播上涌現了10萬名農民主播,覆蓋全國31個省(區、市)的2000多個縣域。此外,直播電商的發展為中國傳統制造業轉型升級提供了新的契機,通過工廠直播推動了傳統制造業與直播電商的結合。

        今年“雙11”直播電商再爆發

        在邁向萬億元時代的路上,“雙11”將是一個重要的突破節點。直播間是最早進入“雙11”氛圍的地方,最近打開淘寶直播可以看到,薇婭、李佳琦等主播們以及品牌商家已經紛紛開始了“雙11”預告。今年“雙11”將會是直播電商獲取新增量的重要場地。

        淘寶直播MCN負責人新川透露,今年“雙11”期間,淘寶直播將推出官方貨品池,為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁。天貓“6·18”期間最受關注的“淘寶直播號”明星列車,也將再次“發車”,數百位明星將走進直播間互動帶貨。“今年‘雙11’期間,來直播的明星只會比‘6·18’多,而不會比‘6·18’少,還會有很多重量級明星的直播會在今年‘雙11’開啟首秀,現在還不方便透露。”新川賣起了關子。

        另外,還需要注意的是,商家直播無疑將成為今年“雙11”新的爆發點。根據畢馬威的問卷調研,64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年“雙11”,知名品牌的總裁都將走進淘寶直播間,為自家爆款商品帶貨。

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