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      飛科電器正在走下坡路:三大品類齊下滑 剃須刀賣不動了

        憑借“體驗科技,感受非凡,飛科剃須刀”等廣告詞在央視等電視媒體上瘋狂轟炸,飛科因此成為了國內第一電動剃須刀品牌。背后的上海飛科電器股份有限公司(以下簡稱“飛科電器”或“飛科”)更一度成為個護電器的龍頭企業。

        前不久,飛科電器發布了2020年上半年財報。數據顯示,其營收和凈利潤雙雙下滑。值得一提的是,分季度來看,這已是飛科電器業績連續下滑的第七個季度。

        而這背后是飛科電器“重營銷、輕研發”常被詬病,研發投入略顯不足。在《每日財報》看來,其產品結構單一,主營業務收入增長停滯,新品拓展不順,讓飛科電器庫存飆升及整體業績下滑顯得有跡可尋。

        營收凈利雙降,剃須刀賣不動了

        根據半年報,今年上半年,公司實現營收14.87億元,同比下滑13.77%;歸屬于上市公司股東凈利潤為2.86億元,同比下滑14.97%。

        細分來看,2020年上半年飛科電器的個人護理電器、生活電器和電工電器分別實現營收13.9億元、4781.24萬元、1676.74萬元。其中,個人護理電器同比下滑12.57%,生活電器同比下滑38.44%、電工電器同比下滑26.81%。

        在半年報中,該公司明確表示,上半年營業收入和凈利潤持續下滑的主要原因在于公司線下渠道營業收入的減少。

        實際上,飛科電器早已頹勢盡顯,單季度營收凈利7連降。財報顯示,2019年上半年,飛科電器營收17.25億元,同比下降5.01%;歸屬股東凈利潤3.37億元,同比下降15.43%;扣非凈利潤2.9億元,同比下降19.84%,似有加速趨勢。

        《每日財報》注意到,飛科電器營收、凈利雙下滑的背后:剃須刀也逐漸賣不動了。而長期以來,個護電器中的電動剃須刀都是飛科電器的銷售主力。2020年上半年,電動剃須刀收入9.17億元,占比61.65%;2015年-2019年,電動剃須刀的收入占比也始終維持在65%左右。

        但2020年上半年,剃須刀收入較2019年同期大幅下滑18.85%,2019年上半年較2018年上半年下滑11%。

        此外,在列出的9家主要控股/參股的公司中,有4家處于虧損中,這4家中有3家的主營業務為剃須刀、電吹風。虧損最嚴重的一家公司為蕪湖飛科生活電器有限公司,虧損額為404.5萬元,主營產品均為剃須刀、電吹風。

        風光已然不再,跨界廚電欲“自救”

        飛科電器成立于1999年,是一家總部位于上海的老牌電器企業,在經歷十余年的發展后,飛科電器在國內的品牌地位卓有成效。

        2003年,飛科被中國五金制品協會評為“中國剃須刀十大知名品牌”;2006年,它成為了中國剃須刀國家行業標準制定的唯一國內企業。2016年,飛科電器成功登陸A股。上市之初,飛科電器保持年復合增長率超10%的增長速度。

        時至今日,飛科電器已經走過了20余年,但隨著市場格局的變化,近年來不僅業績表現卻不容樂觀,這個曾經占據剃須刀國內領先地位的龍頭企業已然風光不再。

        為此,飛科電器也在尋求新的突破。為了降低業務過度集中的風險,2016年公司業務拓展至生活電器領域。隨后,為了擴張品類,擺脫一支剃須刀打天下的形象,飛科對外宣布進軍電動牙刷領域。

        今年上半年,飛科再度宣稱加強了電動牙刷、移動電源、數據線、廚房電器等新品類的研發力度,并在今年3月,斥資2986.86萬美元取得純米科技15%的股權,位列純米科技第二大股東,想以此為契機,擴張品類布局廚電市場。

        然而,廚電市場的競爭如今也是非常激烈,小米、華為等明星企業也早就跨界參與到市場爭奪戰中。此外,海爾、美的、老板電器等實力強勁的老牌家電企業也早就吹響了進攻該領域的號角。

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