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      脫貧新勢力:刺檸吉與他們的時代“新農人”

        10月17日是第七個國家扶貧日,也是第二十八個國際消除貧困日。這一天,離中國人擺脫絕對貧困的目標已近在咫尺。

        曙光在前,一個個窮帽子被扔掉,一顆顆感恩之心火熱。在這樣的背景下,貧困戶的生活、心態,與過去大有區別,為此,王老吉拍攝一個“尋找刺檸吉新農人”的公益短片,看看一顆野果能讓新農人有怎樣的改變。

        新農人新希望 脫貧致富煥新顏

        故事的主人公是貴州省黔南州龍里縣茶香村的一名刺梨種植戶——杜禮才,大家都稱他老杜,老杜種刺梨已經二十年了,沒有種刺梨之前,家里住的茅草屋,每逢下雨天,外面下大雨,屋里下小雨,心酸不已。

        2007年,茶香村響應退耕還林政策,全村開始種刺梨,刺梨是當地維C含量很高的特色野果。當時還在深圳打工的老杜毅然決然回到村里,跟著政府學種植技術,整天圍著刺梨轉,賣刺梨苗、刺梨果,生活也得到很大改善,與許多茶香村村民一樣,借此終于摘掉了“貧困”的帽子。只是沒曾想,“刺梨畢竟是小眾的水果,貴州之外很多人都不了解,因此銷路很難打開,經常幾十畝的果子都爛在了地里,村民們見了,都覺得很心痛。”老杜回憶到。

        這種困狀在2018年出現了轉機,王老吉來到貴州,發揮科研力量,用這里的刺梨做成了刺檸吉飲料賣到全國各地。銷量上來了,村民種植的也多了。勤勞奮進的老杜日子越來越好,“現在我已經種了六七十畝的刺梨樹,今年的收成是去年的三倍,收入增加了7、8萬元,三輪車變成了小汽車”。

        但老杜的腳步不止于此,對于刺梨,他有更多的期望。他開始做刺梨果脯、刺梨汁加工,希望多賺點錢,同時也能對刺梨進行推廣宣傳。

        兒子小杜將父親的辛勞付出看在眼里,在得知“刺檸吉新農人”征集一事后,向節目組寫了推薦信,推薦自己的爸爸。節目組找到老杜,發現勤勞好學、勇于嘗試、懂得思考變通的老杜正是典型的新農人代表,于是根據老杜的氣質,將他進行全新改造。老杜搖身一變,化身時尚潮人,作為刺檸吉的新農人代表、刺梨產業的代言人,向大眾推廣刺梨。

        老杜的變化是龍里縣村民的一個縮影。誰說農村就一定得是大山峻嶺、泥濘崎嶇,誰說農民就得是面朝黃土背朝天的疲憊模樣。

        時代變了,鄉村從脫貧到振興,已經煥然一新,新農村則孕育出新農人。新農人,新在哪?新在不再掙扎于溫飽,從事農業是為了獲得更多的財富、更大的價值;新在有目標有夢想,有對美好生活的不斷向往。

        人間萬事出艱辛,惟有艱苦奮斗,才是獲得成功的必由之路,但奮斗也要跟對方向,才能事半功倍。如今,貴州刺梨種植面積已超過176萬畝,受益刺梨農戶超21.7萬人,戶均增收6138元。刺梨已經成為一代代龍里人生命中最重要的部分,“老杜們”想一直守護刺梨,帶著刺梨一路向前奔跑。

        正如視頻最后所寫,“刺梨為我帶來柴米油鹽,我為刺梨盛裝代言。”

        以特色產業為抓手 構建脫貧致富長效機制

        目前,全國的脫貧攻堅如火如荼,但不可否認,過程中也出現了一些問題。一些地方急于求成,有短期化傾向,優先發展“短平快”產業,但后勁不足;一些地方有脫離群眾的傾向,地方貧困戶并沒有融入產業;還有一些地方不切實際造“盆景”工程,一哄而上造成市場過剩。

        一個地方的扶貧工作做得如何,關鍵看產業能不能做好。習近平總書記指出,“發展產業是實現脫貧的根本之策。要因地制宜,把培育產業作為推動脫貧攻堅的根本出路”。因地制宜,一在于地,二在于宜。地即聯系地方實際、挖掘地方特色,找到適合的發展產業;宜即結合自身企業、地區優勢走對方向、找到可持續發展的產業模式。

        例如淘寶、拼多多等平臺的“電商扶貧”,是依托自身的豐富資源與技術優勢,為各地商家提供營銷、渠道、流量等方面的支持;美團、餓了么等生活服務平臺,是通過積極吸納包括建檔立卡貧困戶在內的社會人士,實現“就業扶貧”…………通過“特色產業結合”的機制,最大化地實現扶貧乘數效應。

        王老吉在貴州發展刺梨大健康產業,也是挖掘特色產業的生動案例,廣藥集團董事長李楚源表示,“王老吉以刺梨為抓手打造出'特色產業扶貧'模式,構建脫貧致富長效機制,助力貴州農村產業革命。”

        各地資源稟賦不同、自然環境有異,想要更好地推動產業扶貧落地生根,關鍵是要抓住“特色”兩個字。刺梨是貴州當地的一種特色野生小灌木,在山坡、河谷都可以種植,種植不難、營養價值還高,富有“維C之王”的美育,選擇刺梨作為目標產業,獨具特色與優勢,是精準。

        刺梨過去“躲在深山人未識”,因為加工難、運輸不暢等因素成為被廢棄的野果,現在,卻成為市場上的“黃金果”。這得益于王老吉作為快消品龍頭品牌,很好的結合了自身的行業、技術優勢進行精準幫扶,在短短98天時間,王老吉創造性地將刺梨和檸檬進行調和,開發出兼具健康與美味的刺檸吉高維c飲料,不斷加強刺梨產業布局建設,持續幫助刺梨產業向規模化、標準化、科技化發展。企業利用自身優勢,解決原有癥結、打開產品銷路。

        在發展產業的過程中,對接群眾,形成產業與貧困戶的利益聯結機制,讓貧困戶參與生產、實現就業,提升貧困人口的自我發展能力、讓貧困群眾分享產業紅利,這更是一種精準的特色產業結合。

        經過近一年的品牌推廣、渠道建設,刺檸吉系列產品2019年實現銷售超1億元,間接帶動超2.8萬人脫貧增收。其中,刺檸吉惠水生產基地直接解決180位農民就業,包含山區移民戶45人、建檔立卡戶貧困戶16人。

        可以說,精準區域特色產業是刺檸吉產業幫扶過程中的重要抓手,為貴州特色刺梨產業發展注入了新的動力。

        全產業鏈幫扶 打造東西部扶貧協作樣板

        發展特色產業是貧困地區脫貧致富的根本舉措,但產業扶貧是個系統工程,資金、技術等因素并不是發展產業的最大障礙,如何建立穩固的產業鏈、打造長效機制,才是破題的鑰匙,尤其要解決生產環節之后的加工、銷售等問題。

        形成穩固的扶貧產業鏈、打造長效機制,需要堅持市場思維。王老吉在產業扶貧的同時,創新引入“消費扶貧”模式,通過發放2億元消費券、直播帶貨、全員營銷、邀請鐘南山院士和世界羽壇冠軍林丹等重磅明星為刺梨產業推廣、加快產品研發等措施,多管齊下,為“刺檸吉”穩固并擴大市場。

        值得肯定的是,刺檸吉今年更是獲得鐘南山院士2次點贊:“刺梨維C含量很高,刺檸吉味道不錯,酸酸甜甜、如何發揮刺梨的作用,貴州與王老吉做得很好”。在王老吉持續努力下,今年刺檸吉將有望突破5億元的銷售目標。

        鐘南山院士兩次肯定刺梨和刺檸吉

        刺梨產業迎來新機遇,王老吉也繼續加大產業扶持力度。今年5月,貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司正式掛牌;8月,廣藥王老吉刺檸吉科創基地、廣藥王老吉(畢節)產業有限公司正式掛牌成立,圍繞刺梨產業進行全方位開發,目前已陸續開發出刺梨原液、刺檸吉潤喉糖、刺梨龜苓膏、氣泡酒等多種產品,通過品牌賦能推動刺梨產業更快發展。

        可以說,王老吉在貴州貧困地區投資發展當地特色的刺梨產業,是增強貧困地區內生發展活力和動力,形成穩定脫貧的“造血”機制,促進幫扶與被幫扶雙方共贏發展的好路子。

        在這個過程中,王老吉也發揮了其頭雁效應,帶動了當地相關產業的發展。貴州省工信廳的數據顯示,王老吉對刺梨產業的幫扶,帶動貴州刺梨生產加工企業銷售額同比提高30%以上,有效帶動了當地的經濟發展。

        國家發展改革委 “2020年全國消費扶貧論壇”召開,廣東省選送的廣藥集團《老品牌賦能新飲料 粵黔產業合作駛入快車道》案例成功入圍了2020年全國消費扶貧典型案例,為廣東省唯一獲此榮譽的案例。廣藥集團幫扶貴州的“造血式”扶貧模式此前也曾入選國務院扶貧辦“2019年企業精準扶貧專項50佳”案例,是廣州唯一入選項目。

        小野果成黃金果,東西部協作的生動案例躍然眼前。東部有優勢,西部有需求,東西部幫扶的“協作”之義,就是要先富幫后富、最終達到共同富裕。東部地區投入資金、技術、品牌等優勢資源,西部地區進行基礎建設和人才培養,培育激發起內生動力,才能讓脫貧成效長期持久。

        手拉手,齊心干,東西部根據各自實際,共同出力、積極作為,會形成優勢互補、機制暢通、長期合作的良好局面,雙方心往一處想,勁往一處使,會有更多的“老杜們”,日子越過越有奔頭、越過越有滋味。

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