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      布局目標市場創新劃分四大產品線,木蓮莊酒店穩步擴張

        日前,在2020第四屆中國品牌博鰲峰會期間,憑借獨特的創新基因和酒店輕資產化轉型的樣本,木蓮莊酒店及母公司合景泰富集團輕資產品牌總監楊志偉分獲“中國(酒店管理)十大創新品牌”和“中國(酒店管理)品牌十大創新人物”獎項。

        木蓮莊母公司合景泰富成立已有25年,但這家老牌地產開發商自2007年進軍酒店業之后,卻越走越年輕。與眾多酒店集團一樣,合景泰富也是重資產投資人。2011年11月,合景泰富作為投資建設業主方與喜達屋合作的合景喜來登度假酒店正式營業,2016年合景泰富收回經營權,將其改為自營品牌 -- 花都木蓮莊酒店,自此,木蓮莊品牌升級之路便正式開啟。

        從加盟國際五星級酒管到孵化自營酒店品牌,木蓮莊酒店最早的產品定位是輕奢商務酒店,隨后針對各細分市場,木蓮莊陸續孵化出包括高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店在內的三大產品系列。

        隨著2018年木蓮莊酒店管理集團正式成立,創新和超前意識讓這一品牌的發展進入快車道。目前木蓮莊酒店的門店規模數量(含在建)已突破50家,主要布局在一二線城市。盡管2020年初疫情重創商旅市場,但木蓮莊酒管憑借敏銳的觸角和對市場的精準定位,創新地將目標市場劃分為4大產品線:奢華五星級品牌X hotel、木蓮莊高端度假酒店、木蓮莊城市精選酒店、潮流設計酒店MUSTEL hotel,精準抓住目標客群,在當前并不暢旺的市場上穩步擴張。

        品牌升級驅動產品升級

        將“木蓮生活”為理念融入酒店的藝術體驗,構建在酒店藝術空間與人的鏈接,是木蓮莊“藝術旅居生活平臺”的全新品牌理念。這個深耕中國市場超過7年的酒店品牌,也在其創新基因下不斷進行斷洞察和變革,其品牌升級和產品升級互為驅動的發展模式,為酒店行業走出創新瓶頸提供了參考范本。

        品牌升級驅動產品升級,紅遍當地的網紅打卡點為酒店帶來了知名度的同時,更實現了產品溢價。木蓮莊延續“人居美學”的基因打磨產品,拒絕“標準化”復制模式,以啟發旅居生活為出發點,強調酒店“空間體驗感”。

        在輕奢商務酒店的打造中,木蓮莊通過聯手設計師家具品牌、陳列藝術裝置,獨特文化融合,將個性化、藝術化場景融入酒店體驗中。而在在高端度假酒店系列,木蓮莊則強調因地制宜,提供休閑度假的多種體驗。花都木蓮莊二期就充分融合得天獨厚的自然環境,匠心獨運地帶來“庭院”“野奢”等不同風格的全新旅居體驗 -- 秋山居室內靜謐簡約的設計與公共空間的園林景致相互呼應,一步一景全然讓人領略詩意般的園林藝術生活。

        一系列擁有強大“產品設計力”的酒店,已然成為行業精品酒店中的佼佼者。而產品的影響力也繼續反哺品牌。在2020年品牌升級發布會上,木蓮莊與203Y舞蹈劇場正式啟動“Y計劃”現代舞公益推廣合作,“Y計劃”公益活動下半年將陸續在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開展,助力把木蓮莊打造為富有體驗感的“藝術旅居生活平臺”,強大的產品實力讓“木蓮生活”成為都市藝術旅居生活的代名詞。

        創新孵化自營品牌靈魂人物

        此次獲得“中國(酒店管理)品牌十大創新人物”的合景泰富集團輕資產品牌總監、香港設計師協會、香港商會成員楊志偉,是帶領團隊將木蓮莊印記烙入各圈層的靈魂人物。他曾致力于創新孵化覆蓋多個產業的自營品牌,Cohesion目林聯合辦公、合景譽舍、昕舍、陸舍長租公寓、C22 Artisan Coffee、MUSTEL hotel以及即將孵化的奢華五星級酒店品牌X酒店。

        近期,私家湯泉酒店、星野帳篷酒店等新產品面世,同時特別針對年輕潮流一族開創的自營品牌 -- MUSTEL hotel更成為年輕群提“未知的思維碰撞場域”。

        通過對年輕一代的洞察,木蓮莊將多文化體驗融入實體空間,打造了專為20-30歲泛青年打造的潮流設計酒店品牌。與“未知的思維碰撞場域”相呼應的是混融空間獨具一格的創新性,以及酒店承載著的多元文化、與未知之人的有趣相遇。MUSTEL無限延伸了年輕人對于“酒店”的想象。并且將成為帶著“前所未有的未知,似曾相識的同類”的社區化平臺。

        峰會現場,楊志偉上臺接受頒獎,并在獲獎致辭中表示:“木蓮莊是帶著創新基因誕生的,母公司合景泰富以自身對商業地產的深刻認識,打造了針對中高端商務人士以及新中產的出行需求的‘藝術旅居生活平臺’,每一家木蓮莊酒店從規劃到設計都以創新基因融合當地人文藝術特點,并迅速成為區域內的打卡圣地。未來三年,合景泰富仍將重點布局京津冀、長三角和粵港澳大灣區,利用在一二線核心城市的資源優勢,繼續以輕資產模式實現發展。”

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